2006年12月21日 08:20
新聞各紙における大学関連記事のインパクト （産学連携／高田）
最近では産学連携という言葉も
随分市民権を得た観がありますが、
今日は産学連携を
もう少し幅広く捉えたお話しをいたします。
例えば、大学関連の記事というのは、
新聞紙面において一体全体
どのくらい取り上げられているのでしょうか。
■ 今や広報は大学の重要な戦略
国立大学が法人化し、各大学とも
意識的にメディアへの露出を増やしている傾向にあります。
今や、広報というものは大学にとって
非常に重要な戦略となってきているのです。
九州大学もまた、メディアで随分取り上げて頂いています。
それでは一体、どのくらいの量が、
どのような内容で取り上げられているのでしょうか。
実はこれまで、具体的な内容を
詳細に調べた例がなかったということで、
私はこれを昨年度一年間について調べてみました。
かなりの労力を要しましたが、
その結果面白いことが分かりました。
■ 九州大学関連の記事は1年間で約750回
まずは昨年４月から今年３月までの
朝日、読売、毎日、日経、日刊工業、
そして西日本の6紙から、九州大学関連の記事を
全てピックアップしてみました。
その結果、なんと１年間で750回近く
掲載されていたことが明らかとなりました。
次に、それは九州大学の
どの部局との関連が強い記事なのか、
例えば工学部関連なのか、
あるいは法学部関係なのか、
ということを調べてみました。
その内訳を見てみると、
全学に関連する記事、
例えば総長の発言だとか、
入試を行ったといった内容が
全体の21％を占めていました。
次に多かったのは医学部関連の記事で17％。
病気や健康というのは市民にとって
非常に身近な話題ですから、
医学部関連の掲載率が
高くなったのではないかと考えられます。
それに続くのが新しい伊都キャンパス関連の記事でした。
去年はちょうど伊都キャンパスが
オープンした年だったということで、
これに関する記事が15％を占めています。
さらに、工学部と理学部関連の記事が続き、
それぞれ6％となっています。
尚、工学部関連の記事で特に多かったのは、
新キャンパスオープンと同時にスタートしている
「水素ステーション」関連のものでした。
これは、燃料電池や水素社会に必要な
インフラ技術について研究するステーションです。
また、理学部関係の記事で多かったのは、
平成17年3月に発生した福岡西方沖地震を解説するものでした。
■ 広告費換算で10億円の価値
さらに、記事の面積を一つ一つ測定し、
広告費に換算することによって、
一年間でどのくらいの経済価値を持ち得たのか
ということについても調べてみました。
その結果、驚くべきことに、
なんと10億円もの価値があることが分かりました。
民間の企業などはブランディングや販売促進目的で、
莫大な費用をかけて新聞紙上に
色々な広告を掲載しているわけですが、
九州大学の場合、10億円分の紙面を
各新聞に割いて頂いているということになり、
大変恵まれた状況にあることが分かりました。
■ 全国と地域でのバランスの取れた広報が重要
しかしながら、一つ問題もあります。
それは、全国版での掲載率が非常に低く、
全体の15％以下となっていることです。
つまり、九州大学に関するニュースというのは、
福岡地域ではニュースになるけれど、
全国、例えば東京や関西までは
届いてないということなのです。
こういったことから、私も
九州大学の広報戦略について
少し提案を行っています。
今回の調査を通して感じたことですが、
全国版への露出、掲載といったものを
増やす為にはどうすればいいのか、
同時に、地域と身近な繋がりが意識できるような
情報提供とは一体何なのか、
こういったことを考えながら、
バランスよく戦略を展開していくことが
重要なのではないでしょうか。
尚、この調査は今年度も継続しています。
昨年度と比較して
どうなっているのかということで、
現在数値を整理しているところです。
